经典案例_网络传播_丽华快餐论坛推广
传播背景简介
   网络媒体的出现,是继报刊、广播、电视之后的全新媒体,1998年联合国秘书长安南正式提出网络媒体是“第四媒体”这一概念,网络媒体的出现,不但改变了媒体的格局,同时也给营销界带来了全方位的变革,增加了营销方式的多样性,论坛营销就是其中一种。
   为了进一步赢得快餐一族对丽华快餐的消费青睐,提升丽华快餐整体品牌形象,带动消费者消费丽华快餐的欲望。盛唐经典企业策划有限公司特策划并执行此次论坛营销,利用互联网论坛为传播平台,充分发挥网友在论坛中互动的特点,在论坛中发帖讨论,通过对快餐文化的张扬与对消费者的消费体验回馈为主帖内容,引起广大网友对丽华快餐的热议。
 
媒体执行效果反馈
   依照客户的要求,此次论坛发帖共发26主帖,其中论坛置顶帖4帖,主帖22帖,传播周期为一个月.在传播周期内,点击率总量为10554次,回帖343个.根据此次论坛发帖传播总体表现来看,一是:大众论坛(天涯社区)有着绝对的流量优势,一月内三篇主帖点击率达到4176次,区域社区论坛(中关村论坛、上地论坛、望京论坛、清河社区)表现的也非常不错,而亦庄论坛及校园论坛表现相对疲软;二是:主帖的主题紧扣网络最新流行用语(用词)会有非常强的吸引力,如“分享我的宅女生活 宅男免进”,另外,主题运用询问的方式,也能大大能增加其网友点击,如“中午大家都吃什么?”。通过此次的探索,将为丽华快餐下一期的传播打下基础。

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